Pourquoi faire un
BTS Communication ?
Un guide complet en 7 chapitres pour comprendre la formation rénovée, identifier les débouchés et évaluer la pertinence de ce choix d’orientation. Basé sur le référentiel officiel, la fiche RNCP et les données de l’Onisep.
Un diplôme national de niveau bac+2 qui forme à la conception, à la mise en œuvre et au suivi d’actions de communication.
Le BTS Communication est un diplôme national du ministère chargé de l’enseignement supérieur, préparé en deux ans en lycée ou en CFA. Il forme des communicants opérationnels capables d’élaborer et de piloter une stratégie de communication, de concevoir et produire des supports (imprimés, audiovisuels, numériques, événementiels) et d’accompagner le développement d’offres média et digitales.
Le diplôme a été entièrement rénové par l’arrêté du 19 décembre 2022, publié au Journal officiel du 29 décembre 2022. La première session d’examen du nouveau référentiel a eu lieu en 2025 ; la dernière session de l’ancien BTS (arrêté du 11 juin 2009) s’est tenue en 2024. Le diplôme est enregistré au Répertoire national des certifications professionnelles sous le code RNCP37198, au niveau 5.
Pour qui ?
- Bacheliers généraux intéressés par les médias, la publicité, le numérique et dotés d’une bonne culture générale
- Bacheliers STMG, notamment issus de l’enseignement spécifique mercatique (marketing), cité en exemple par l’Onisep
- Bacheliers professionnels d’une spécialité proche (métiers du commerce et de la vente, métiers de l’accueil, artisanat et métiers d’art option communication visuelle plurimédia), qui bénéficient d’un examen prioritaire de leur dossier
- Adultes en reconversion par la formation continue ou la validation des acquis de l’expérience (VAE)
- Salariés souhaitant se qualifier en contrat de professionnalisation
Comment y accéder ?
Les lycéens candidatent via Parcoursup. Le recrutement se fait sur dossier, parfois complété par des tests ou un entretien. Un quota de places est réservé aux bacheliers professionnels. La formation est proposée en lycées publics, lycées privés sous contrat, CFA et établissements privés.
La fiche RNCP prévoit plusieurs voies d’accès au diplôme : formation sous statut d’élève ou d’étudiant, contrat d’apprentissage, contrat de professionnalisation, formation continue, candidature individuelle et VAE. L’alternance permet de suivre la formation tout en étant salarié d’un annonceur, d’une agence ou d’une régie.
Un référentiel rénové, construit autour de la stratégie, de la production et des solutions média et digitales.
| Bloc de compétences | Application pratique en entreprise |
|---|---|
| Bloc 1 — Contribuer à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication | Prendre en charge la demande d’un annonceur, analyser son environnement, élaborer un plan de communication digitalisé, le budgétiser, le planifier et mesurer son efficacité |
| Bloc 2 — Concevoir et mettre en œuvre des solutions de communication | Assurer une veille créative et technologique, créer des contenus, les produire et les diffuser, acheter des prestations, contrôler et évaluer les actions réalisées |
| Bloc 3 — Accompagner le développement de solutions media et digitales innovantes | Suivre l’évolution de l’écosystème média et digital, construire une offre innovante, accompagner les équipes commerciales et conseiller les annonceurs |
Une dimension numérique omniprésente
Le référentiel intègre le digital dans chacun des blocs : plan de communication digitalisé, animation de sites Web et de communautés sur les réseaux sociaux, outils digitaux de création, d’analyse, de planification, de référencement et d’optimisation, veille automatisée sur l’écosystème média. La fiche RNCP mentionne aussi des niches émergentes comme la communication durable et la gestion de la data.
Le BTS Communication combine trois facettes du métier : la stratégie (bloc 1), la production (bloc 2) et la dimension commerciale des médias (bloc 3). Cette dernière, tournée vers les régies et les agences, distingue ce BTS des formations plus généralistes en information-communication.
Des enseignements professionnels majoritaires, des enseignements généraux et un atelier de professionnalisation.
Selon l’Onisep, les enseignements professionnels et l’atelier de professionnalisation occupent deux tiers de l’emploi du temps. Le reste est consacré aux enseignements généraux.
Les épreuves professionnelles du BTS rénové
| Épreuve | Intitulé officiel | Forme |
|---|---|---|
| E5 | Contribution à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication (bloc 1) | Épreuve écrite de 4 heures (étude de cas), pour tous les candidats |
| E6 | Conception et mise en œuvre de solutions de communication (bloc 2) | Contrôle en cours de formation (deux situations) pour les candidats des établissements habilités ; épreuve orale de 40 minutes en forme ponctuelle, appuyée sur un portfolio et trois fiches de situations professionnelles |
| E7 | Accompagnement du développement de solutions media et digitales innovantes (bloc 3) | Contrôle en cours de formation pour les candidats des établissements habilités ; épreuve écrite de 3 heures en forme ponctuelle, sur un contexte d’entreprise national |
Les enseignements généraux
- Cultures de la communication — analyse, rédaction, culture publicitaire et générale ; évaluée par l’épreuve écrite E1 de 4 heures
- Langue vivante étrangère — épreuve obligatoire E2, appliquée au contexte professionnel
- Culture économique, juridique et managériale (CEJM) — compréhension de l’environnement des organisations
- Enseignements facultatifs — langue vivante 2 et entrepreneuriat
Stages et atelier de professionnalisation
Sous statut scolaire, les étudiants effectuent 14 semaines de stage en entreprise au cours des deux années, dont au minimum 6 consécutives. L’atelier de professionnalisation complète ce dispositif : les étudiants y réalisent des productions (maquettes, supports, projets) qui alimentent leur portfolio, base de l’épreuve E6.
Le portfolio de l’épreuve E6 doit témoigner d’une diversité de productions : imprimé, audiovisuel, digital, communication directe, communication interne. Il est utile de conserver et de documenter chaque réalisation dès la première année (contexte, annonceur, objectifs, choix créatifs), en stage comme en atelier.
Trois grandes familles de postes, chez les annonceurs, en agence ou en régie.
La fiche RNCP identifie trois fonctions types : le communicant généraliste, surtout chez les annonceurs ; le communicant à orientation digitale, chez les annonceurs et en agence ; le communicant à orientation commerciale, en agence ou en régie. La majorité des diplômés travaillent chez des annonceurs.
Les métiers accessibles après le diplôme
Les structures qui recrutent
- Annonceurs — entreprises, associations, administrations, collectivités et établissements publics dotés d’un service communication
- Agences de communication, de publicité ou d’événementiel
- Régies publicitaires et médias, pour les profils à orientation commerciale
- Structures sans service communication, où les diplômés occupent des fonctions commerciales, administratives ou techniques
Les données InserJeunes publiées par l’Onisep montrent que la majorité des sortants poursuivent leurs études : 63 % sont inscrits en formation six mois après la sortie (voie scolaire), et 69 % pour l’apprentissage. Le détail des métiers et des salaires de début de carrière est présenté dans le guide Que faire avec mon BTS Communication en poche ?
Un diplôme conçu pour l’insertion, qui ouvre aussi sur le bac+3 et, au-delà, sur le bac+5.
L’Onisep rappelle que le BTS Communication est conçu pour une insertion professionnelle. Toutefois, avec un bon dossier ou une mention à l’examen, il est possible de poursuivre en licence professionnelle, d’intégrer une école spécialisée dans l’information et la communication, voire, plus rarement, une école de commerce.
Les options bac+3 (1 an après le diplôme)
| Formation | Durée | Orientation |
|---|---|---|
| Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication | 1 an | Communication interne et externe des organisations |
| Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communication | 1 an | Pilotage de projets et coordination des intervenants |
| Licence pro Métiers de la communication : événementiel | 1 an | Conception et organisation d’événements |
| Licence pro Métiers du numérique : conception, rédaction et réalisation web | 1 an | Contenus et sites web |
Les options bac+5 et au-delà
- Licence information-communication — admission possible en L2 ou L3 sur dossier pour les étudiants ayant déjà deux années d’études supérieures
- Master mention communication des organisations — après un bac+3, candidature via la plateforme nationale Mon Master
- Master mention information, communication — même procédure, avec des parcours variés selon les universités
- Écoles spécialisées en communication — en vérifiant la reconnaissance du titre (visa, grade, enregistrement RNCP)
La licence professionnelle est la poursuite d’études privilégiée après un BTS selon l’Onisep. L’ensemble des options, de la licence pro au master, est détaillé dans le guide Quelle orientation après mon BTS Communication ?
Comment le BTS Communication se compare aux alternatives les plus courantes dans le domaine de la communication.
| Critère | BTS Communication | BUT Information-communication | Licence Information-communication | École privée de communication |
|---|---|---|---|---|
| Durée | 2 ans | 3 ans | 3 ans | Variable |
| Niveau de sortie | Bac+2 (niveau 5) | Bac+3 (niveau 6), grade de licence | Bac+3, grade de licence | Selon le titre délivré |
| Crédits ECTS | 120 | 180 | 180 | Selon la reconnaissance |
| Lieu de formation | Lycée ou CFA | IUT | Université | École |
| Admission | Parcoursup, sur dossier | Parcoursup, sur dossier | Parcoursup | Parcoursup ou procédure propre |
| Approche | Opérationnelle, production et commerciale | Professionnalisante, 5 parcours | Théorique et pluridisciplinaire | Variable selon l’école |
| Alternance | Apprentissage et contrat de professionnalisation | Possible selon les IUT | Possible selon les universités | Selon l’école |
| Reconnaissance | Diplôme national | Diplôme national | Diplôme national | À vérifier (visa, grade, RNCP) |
Les atouts spécifiques du BTS Communication
- Un format court et encadré — deux ans en lycée ou en CFA, avec un encadrement de type classe
- Une forte part de pratique — 14 semaines de stage et un atelier de professionnalisation dédié à la production
- Un volet commercial et média — achat de prestations, négociation, offre des régies : un volet propre au BTS Communication
- Un examen prioritaire pour les bacheliers professionnels — grâce au quota de places qui leur est réservé
Les qualités attendues sur Parcoursup pour réussir le BTS Communication et les indicateurs d’affinité avec la formation.
Les attendus nationaux Parcoursup
- Intérêt pour la stratégie de communication des entreprises ainsi que pour leur environnement économique et juridique
- Intérêt pour les métiers et les enjeux du secteur de la communication
- Capacités d’organisation et de travail en équipe en mode projet
- Compétences relationnelles propres aux métiers des services et de la relation client
- Aisance dans des environnements numériques en évolution constante
- Goût, rigueur et créativité pour élaborer des supports de communication
- Bonne culture générale et compétences rédactionnelles
Les indicateurs d’affinité avec la formation
Conseils pour réussir la formation
- Constituer son portfolio dès la première année — chaque production réalisée en stage ou en atelier peut servir pour l’épreuve E6
- Choisir des stages complémentaires — par exemple un annonceur puis une agence ou une régie, pour couvrir les trois blocs
- Entretenir une veille régulière — campagnes publicitaires, évolutions des médias et des plateformes, droit de la communication
- Travailler l’écrit — l’épreuve écrite E1 de cultures de la communication dure 4 heures
- Maîtriser les outils numériques — création graphique, gestion de contenus, analyse d’audience et planification
Ce guide s’appuie sur l'arrêté du 19 décembre 2022 portant définition du BTS Communication (JO du 29 décembre 2022), la fiche RNCP37198 de France Compétences, la fiche formation de l'Onisep (programme, stage de 14 semaines, attendus Parcoursup, données InserJeunes 2024), la note nationale du SIEC sur les épreuves E6 et E7 et les fiches formations de l’Onisep sur le BUT et la licence information-communication.
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